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Blockbusters : l’explosion des dépenses marketing

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A lire sur le site du Hollywood Reporter, un article consacré à l’explosion des frais de promotion des blockbusters.

L’auteure, Pamela McClintock, souligne que dans les années 80 il suffisait de moins de 10 millions d’euros (avec prise en compte de l’inflation) pour promouvoir un film à gros budget. Depuis, les dépenses n’ont cessé de grimper et ont désormais atteint la barre des 200 millions de dollars (plus de 150 millions d’euros), contre 135 millions d’euros il y a encore deux ans.

La télévision avale à elle seule la moitié de ces dépenses, car les spots coûtent très chers s’ils sont diffusés à une heure de grande écoute. En revanche, l’article souligne que les investissements marketing en Chine, marché en pleine explosion, sont particulièrement faibles (quelques millions au maximum).

La problématique est un des sujets les plus débattus actuellement, indique McClintock : alors que le cinéma américain était en net repli cet été (20% de recettes en moins par rapport à 2013), la hausse des frais publicitaires rogne de plus en plus sur les bénéfices.

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